Lo scienziato sociale da garage non ha interesse a verificare se un fenomeno rientra negli schemi noti, anzi gli conviene sempre classificarlo come nuovo e dargli un nuovo nome (in genere combinando nomi già noti). Nel mercato delle futilità , come in ogni mercato, servono prodotti sempre nuovi, o almeno presentati come tali, e nomi che possano diventare marchi, quindi distinguibili.
